Er wordt van alles geëist van sollicitanten. Maar een aantrekkelijke tekst schrijven waardoor de juiste personen reageren, is ook een kunst. In Zakelijk schrijven voor Dummies leer je onder meer waarom je beter niet op zoek kunt gaan naar een ‘zelfstandige teamplayer’ of een ‘duizendpoot’. Met clichézinnen vang je geen creatievelingen maar clichécollega’s. Bovendien ontdek je het geheim van eenvoudig, effectief en scanbaar schrijven. Volgens onderzoek van Roger Bohn en James Short van de University of California moeten we dagelijks zo’n 100.000 woorden verwerken. Dat komt overeen met de inhoud van zo’n 174 kranten. Geef toe: hoeveel van de teksten die je dagelijks onder ogen krijgt, lees je helemaal?
Er bestaan nogal wat hardnekkige misverstanden over eenvoudig schrijven. Bijvoorbeeld dat moeilijke zinnen een indicatie zouden zijn van de intelligentie van de schrijver. Gesteld dat dat inderdaad belangrijk zou zijn: als jouw superintelligente tekst vervolgens door de meeste mensen niet wordt begrepen, dan is dat toch niet zo héél slim… Ook zijn hoger geletterden, mensen die makkelijk ingewikkelde zinnen lezen en begrijpen, in de minderheid. Nog geen 19% van de Nederlanders beheerst de hoogste taalniveaus. Dat blijkt uit een internationale studie van het Programme for the International Assessment of Adult Competencies (PIAAC). Iedereen profiteert van vereenvoudigde teksten. Oók hoog geletterde slimmeriken zijn beter af met begrijpelijke teksten. De teksten worden sneller gelezen, beter begrepen en meer gewaardeerd. Zakelijke teksten zijn eigenlijk een soort zenteksten; je laat je ego los en stelt de functie van de tekst centraal. Dat betekent dat je kijkt of de tekst doet wat ie moet doen. Snapt de klant jouw offerte? Alleen dan geeft hij jou de opdracht. Een vage, ingewikkelde tekst veroorzaakt achterdocht en twijfel. In het ergste geval haakt een klant dan af. Met een aantal eenvoudige regels en slimme tips kun je veel beter leren schrijven, zodat jouw teksten wél gelezen worden! Diverse tekstvormen komen aan bod: van webteksten, e-mails, brieven, vacatureteksten en schrijven voor sociale media zoals LinkedIn, Twitter en Facebook tot journalistieke verslagen, persberichten, blogs, speeches en scripts voor video’s. Eugène van Haaren is schrijftrainer en woordvinder. Hij helpt bedrijven, maatschappelijke organisaties en overheden woorden te vinden voor hun verhaal. Daarnaast leert Eugène je hoe je succesvol in het nieuws komt. Hij geeft pr- en mediatrainingen en is auteur van het boek PR voor Dummies.